Star Wars Day: Legado da franquia movimenta o mercado da nostalgia

Os fãs brasileiros de Star Wars, principalmente os adultos que gostam de nostalgia, colecionar itens e do mundo geek, estão em destaque. Com a chegada do Star Wars Day, comemorado no dia 4 de maio com o famoso trocadilho “May the Fourth be with you”, os brinquedos licenciados da saga mostram que a história iniciada em 1977 continua presente nas lojas e no coração do público.

De acordo com a empresa Circana, que estuda o comportamento dos consumidores, a marca Star Wars movimentou R$13,5 milhões no Brasil em 2024. Isso representa um aumento de 4% nas vendas em comparação com o ano passado, com 92 mil produtos vendidos. O que impulsiona esse sucesso? Os chamados “Kidults” – adultos que gostam de brinquedos e cultura geek.

Adultos que cresceram assistindo aos filmes de Star Wars e hoje compram brinquedos por causa da emoção e do visual estão se tornando parte importante do mercado. Os produtos voltados para esse público, conhecido como Kidult, cresceram 6% em 2024, mostrando como são importantes para a marca.

Um dos destaques foi a linha de blocos de montar, que teve um aumento de 8% nas vendas, principalmente os modelos mais clássicos, muito procurados por colecionadores exigentes.

“O que vemos é um envolvimento profundo e duradouro com a franquia Star Wars. Mesmo quase cinco décadas após o lançamento do primeiro filme e cinco anos após o último episódio da trilogia sequel, A Ascensão Skywalker, o universo continua a se expandir com séries e novos conteúdos que mantêm viva a chama dos fãs”, explica Guilherme Bocchi, gerente comercial da Circana.

“Produções como O Mandaloriano, Obi-Wan Kenobi, Ahsoka e Andor têm renovado o interesse por esse universo, aproximando diferentes gerações e mantendo a franquia relevante no mercado“, acrescenta.

Esse sucesso não acontece só em uma região. Mesmo com 48% das vendas no Sudeste, o Sul do Brasil foi onde as vendas mais cresceram, com aumento de 11% em comparação com 2023. Sobre os tipos de loja, as especializadas ainda vendem mais, com 59% do total, mas foram as lojas mais comuns, que vendem de tudo, que mais ajudaram no crescimento da marca, com aumento de 6% no faturamento.

Entre os produtos que mais chamaram atenção estão as figuras de ação Star Wars Olympus de 24 cm, da Hasbro, que foram as mais vendidas, e a famosa nave Millennium Falcon da LEGO, que foi a campeã em faturamento. Esses exemplos mostram como a mistura de nostalgia com novidades continua atraindo fãs de todas as idades nessa galáxia tão distante.

Com preço médio de R$179 por item (uma pequena queda de 3% em relação a 2023), Star Wars se mantém como uma marca que une valor, emoção e capacidade de se renovar. Para muitos fãs, os brinquedos viram lembranças especiais e formas de celebrar a saga. Para o comércio, os dados da Circana mostram como a nostalgia e a cultura pop ainda são grandes motores para o crescimento de áreas importantes, como os brinquedos licenciados.