Labubu: A nova febre global pode invadir o cinema e as séries?

Labubu é um boneco criado em 2015 que mistura fofura e esquisitice, famoso por ser vendido em caixinhas-surpresa. Ele se tornou um fenômeno global em 2024, impulsionado por vídeos no TikTok e celebridades. O sucesso fez a Pop Mart crescer muito, com vendas milionárias e bonecos raros valendo uma fortuna.

Assim como Barbie, LEGO e outros brinquedos que viraram filmes e séries, será que o Labubu também pode conquistar as telas com seu visual marcante e versátil?

O que é um Labubu?

Labubu é um boneco criado em 2015 pelo artista Kasing Lung e vendido pela empresa chinesa Pop Mart. Ele tem orelhas pontudas, olhos grandes e um sorriso com dentes serrilhados, misturando feiúra e fofura. Faz parte da linha infantil “The Monsters” e ficou famoso no mundo todo por ser vendido em caixinhas-surpresa — as “blind boxes” — que você só sabe o modelo que comprou após serem abertas.

A explosão da “febre” Labubu

Desde 2024, Labubu deixou de ser um nicho na China e virou sensação mundial, impulsionado por vídeos de unboxing no TikTok e aparições de celebridades como Lisa (BLACKPINK) e Rihanna.

Especialistas dizem que a atração se deve ao “escape emocional” das caixinhas-surpresa e à vontade de repetir a compra para sentir a mesma emoção, alimentada por algoritmos que promovem esse tipo de tendência. Labubu tornou-se, assim, um case de marketing e comportamento de consumo.

Criador Labubu se tornou milionário rapidamente

O sucesso de Labubu fez a Pop Mart aumentar seu lucro bruto para cerca de 67% e criou um mercado de revenda onde peças raras podem chegar a R$ 1 000 no Brasil ou US$ 150 000 na China. Sites como Shopee, Amazon e Mercado Livre registraram até 300% mais buscas pelo produto.

Com isso, a Pop Mart passou a valer US$ 42 bilhões — mais que empresas como a Vale — e levou seu CEO, Wang Ning (38 anos), ao 10º lugar entre os homens mais ricos da China, com uma fortuna de US$ 22,7 bi. Em 2024, as vendas de pelúcias Labubu dispararam 1200%, respondendo por 22% da receita (mais de R$ 10 bi), e hoje 40% do faturamento vem do mercado internacional.

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Produtos da moda que já apareceram em filmes e séries

Na televisão e no cinema diversos produtos que são moda acabam aparecendo em tela ou referenciados. Por exemplo, quando uma cena envolve uma criança ou adolescente, é fácil ver eles jogando o console do momento ou brincando com algo popular. O caso mais recente foi a novela Vale Tudo, da Globo, que mostrou a febre dos Bebê Reborn.

Moda e entretenimento andam juntos. Roupas e acessórios que aparecem em filmes e séries viram sucesso de vendas, como os scarpins Manolo Blahnik “BB” em Sex and the City, a bolsa Prada Galleria em O Diabo Veste Prada, a Chanel 2.55 em Gossip Girl, os óculos Ray-Ban Wayfarer em Miami Vice, o vestido amarelo Valentino em Emily in Paris e a bar jacket Dior em The Crown.

Do mesmo jeito, brinquedos também ficaram famosos depois de estrear na tela: a Barbie ganhou um filme em 2023; Transformers, He-Man e She-Ra, G.I. Joe, My Little Pony e LEGO ganharam animações e filmes para impulsionar a venda de brinquedos, e foram além, viraram temas festas, roupas e produtos variados. Isso mostra como séries e filmes podem transformar qualquer objeto em febre de consumo.

Outro exemplos de produtos inesperadas que se tornaram filme ou séries estão:

• Emoji – Emoji: O Filme (2017): Mostra a “vida secreta” dos emojis dentro de um celular.
• Angry Birds – Angry Birds: O Filme (2016): Jogo de celular virou animação cômica com duas sequências.
• Pokémon – Detetive Pikachu (2019): Jogo, anime e cartas colecionáveis que se transformaram em sucesso global.
• Tetris – Tetris (2023): Não é sobre os blocos em si, mas sim sobre a história real por trás do jogo.
• Mario Bros. – Super Mario Bros. O Filme (2023): O icônico jogo da Nintendo virou um dos maiores sucessos da animação.
• Baby Shark – Baby Shark’s Big Show! (2020): Baby Shark ganhou sua própria série animada o público pré-escolar.

Quais estrelas já foram vistas com um Labubu?

O Labubu apareceu nos braços de celebridades como Lisa e Rosé (BLACKPINK), Dua Lipa, Rihanna, Kim Kardashian, David Beckham e Lizzo. No Brasil, Marina Ruy Barbosa, Virgínia Fonseca e Maya Massafera também foram vistas com o boneco.

Labubu pode invadir Hollywood?

O visual fofo e travesso torna o Labubu algo versátil para filmes e séries. Ele pode aparecer de forma sutil como objeto de cena, acessório de figurino e/ou cenário, ou easter egg visual. Também pode ser incorporado ao roteiro como objeto mágico ou talismã, ou surgir em promoções com celebridades e produtos licenciados.

Em termos narrativos, funcionaria bem em animações infantis, filmes em stop motion ou CGI, histórias sombrias com apelo cult, e até em produções live-action com efeitos especiais, sempre misturando fantasia, humor e cultura pop.

Se a POP MART quiser investir nisso, já há caminho: a marca tem crescido globalmente, e outras franquias de brinquedos como Funko e LEGO já migraram para filmes e séries com sucesso.

Labubu tem tudo para se tornar uma estrela além dos bonecos colecionáveis, conquistando também as telas com seu charme único e misterioso. Você conseguiria imaginar que tipo de história ele viveria em um filme ou série?